河南企業形象策劃淺談品牌設計全案的六大要素

  一、品名：即是品牌名字，是指品牌中可以用語言稱呼的部分。如安踏、雪碧、星巴克、7-11等等，它或反應品牌的個性、者揭示品牌的文化價值內涵，好的品牌名字更有利于減少消費者的教育成本，增強消費者的品牌記憶。

  二、品標：即是品牌標記，也就是我們常常掛在口頭的LOGO，是指品牌中可以被認出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分——包括符號、圖案或明顯的色彩或字體。品牌標志自身能夠創造品牌認知、品牌聯想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現的質量與顧客的品牌忠誠度。如提到蒙牛，我們腦海里就極容易浮現出內蒙古大草原上的奶牛吃草的情景，產生天然、健康、原生態的品牌印象。

  三、品類：品類即商品的分類，一個小分類就代表了一種消費者的需求。一種商品所屬的品類并不是天生的，它可以被定義。如“非可樂”的七喜，就從可樂飲料市場的紅海中跳了出來，開創了一片藍海。

  四、品味：是指品牌所涵蓋的產品的科技含量、文化底蘊、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個性。如 提到錘子手機，就容易聯想到完美的工業設計;提到德芙，易聯想到年少愛情的甜蜜;提到安踏，我們就想到自由、舒適的生活態度……品牌的品味需要通過品牌故事、包裝、廣告語等等去塑造。

  五、品德：是指品牌宣傳中所倡導的企業文化、價值觀念與經營理念。如TCL所倡導的經營理念是“為顧客創造價值、為員工創造機會、為社會創造效益”。

  六、品行：是指企業的管理行為、廣告宣傳行為、公共關系行為、銷售行為、服務行為等企業組織行為和員工個人行為在社會上的表現給公眾留下的印象，給品牌留下的積累。如海底撈在遭遇公關危機的時候(出現老鼠、廚房臟亂的情況)，公司時間發布了致歉公告，在承認錯誤的同時，還把員工的利益放在了首位，由此迅速獲得了消費者的好感，認為它是一家知錯能改、有社會責任感、愛惜員工的暖心公司。