在企業形象宣傳片拍攝制作中，觀眾是通過屏幕形象刺激自己視聽感官，而得到影視信息，這事通過構成屏幕形象的物質基礎——影像來完成的。它是影視制作環節中拍攝的的最終結果，盡管這個屏幕形象必須經過視覺器官，形成視像，才能被感知。

    企業形象宣傳片拍攝制作盡然反映紛繁業界于萬一。這是因為：

    1、從現象上看，企業雖然是一個機構，但是作為社會的一份子，同樣包羅萬象、五光十色；

    2、從空間方面說，企業形象宣傳片拍攝制作是廣闊無堪、廣延無邊的；

    3、從時間角度講，企業形象宣傳片拍攝制作不停運動、干變萬化、永遠向前的。 

    因此，企業形象宣傳片拍攝制作對現實進行多側面、多角度認識和反映的過程，它與一般認識過程一樣，必然包括知覺、理解、想象、情感等因素，所以任何一種反映知覺結果的東西，特別是審美結果的東西，不管它呈現為視覺形態的、聽覺形態的、還是綜合形態的，都不能對現實作原生形態的原始反映和機械復制。除此之外，還有其他許多因素也使影視制作不能像某些人天真幻想的那樣，對現實作“逼真”“如實”反映。根本原因是：

    1、在影視中，審美感知的不是原對象而是它的影像，影像雖脫自對象，卻已根本不是原對象；

    2、屏幕上的形象本身已是一種獨立存在，有時它表現的并非是原對象的物質屬性，而是它的表意性；   

    3、屏幕形象作為一種手段最終還是反映對企業形象宣傳的把握，抒發一種審美情感，體現—種審共評價，因此它無須也不該把事物原型照搬出來；

    4、表現手段的機械性、局限性構成它表現上的缺陷，使它本能“全面”、“如實”描摹對象；

    5、企業形象宣傳片拍攝制作手段的夸張性和變型性，改變事物原型，便面違反“逼真”，實質則起到了更好的抒情、表意作用。

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